Je těžké minout Wall Drug Store. Část důvodu, že zastávka v Jižní Dakotě u silnice 16A je tak legendární, je díky svému chytrému marketingu: Stovky billboardů podepisují sportovní slogany, aby řidiči věděli, kam se zastavit, aby si mohli dát bezplatnou šálku ledové vody nebo 5 centů šálku káva nebo nejlepší koblihy ve státě nebo jakýkoli počet aktivit pro rodiny s dětmi. Ve skutečnosti byly po celém světě spatřeny známky označující míle od Wall Drug.
Nachází se na hlavní ulici v malém středozápadním městu Wall (počet obyvatel 882 v roce 2014). Podnik, který právě udělal knihu Billa Clevlena o Top 100 věcech, které se v Americe dělají, než zemřete, zaměstnává během své vrcholné sezóny více než 200 lidí. léta a 60 let. No jo, a mohou od května do srpna přilákat až 22 000 návštěvníků denně - hlavně turisté na cestě do Badlands nebo na Černé hory, aby viděli horu Rushmore nebo Crazy Horse. To přivedlo mou vlastní rodinu do oblasti, když jsem byla malá holčička vyrůstající v Nebrasce.
Stále si pamatuji staromódní sodu fontánu, mechanický T-rex a obrovskou sochu jackalopu venku, kde jsme se svými sourozenci pózovali pro obrázky.
Moji rodiče si pravděpodobně pamatují cenově dostupnou kávu, restauraci Western Art Gallery, nákupní centrum a úlevu, jak nás dostat z auta a spálit část naší nekonečné energie. V turistické atrakce je opravdu pro každého něco.
"Velkou část naší práce tvoří zákaznický servis - 50 procent našeho podnikání je opakování podnikání, " říká CountryLiving.com současný majitel Rick Hustead. "Jsme velmi zajímavá, jedinečná atrakce, která vyrostla v těžkých dobách deprese a pokračuje dnes do čtvrté generace. Jsme hrdí na to, co děláme."
Americký sen
Je pravda, že velká přitažlivost má skromné začátky. Původní lékárna, pouhá budova o rozloze 1 500 čtverečních stop na druhé straně hlavní ulice, byla založena v roce 1931 lékárníkem Tedem Husteadem a jeho manželkou Dorothy, bývalou učitelkou. Ve dnech Velké hospodářské krize bylo ve městě jen 326 lidí a každý z nich byl chudý. Dorothyův otec označil Wall jako „stejně jako Godforsaken, jak můžete.“
Ted Hustead před původní Wall Drug Store, circa 1932.
Stačí říci, že to nebyl ten nejlepší čas nebo místo, kde začít podnikat, a Husteads bolí. Bydleli v malém prostoru v zadní části obchodu se svým dítětem, Bille, s ničím jiným než přikrývkou oddělující je od obchodu. Nakonec se přestěhovali do domu, když měli druhé dítě, dívku. Souhlasili, že mu to dají pět let. „Uděláme to, “ vzpomněl si Ted Hustead na Dorothy a řekl ve výňatku z časopisu Guideposts v obchodě. „A jen si pomysli, Tede, docela brzy se stane pomník na hoře Rushmore, a pak tu bude nekonečný proud lidí. Určitě nás navštíví!“
Uplynulo pět let a stejně tak i bezpočet aut, ale stále přišel jen stěží žádný zákazník. Až do jedné horké neděle v červenci 1936, kdy měla Dorothy nápad. Vzala si děti na zdřímnutí, ale vrátila se poté, co ji hluk aut na Route 16A udržel vzhůru. „Víš co, Tede? Myslím, že jsem konečně viděl, jak můžeme přimět všechny ty cestovatele, aby přišli do našeho obchodu, “ řekla. „Co tito cestovatelé opravdu chtějí po projetí té horké prérie? Žízní. Chtějí vodu. Ledově studenou vodu! Teď máme spoustu ledu a vody. dálnice, která lidem říká, aby sem přišli na ledovou vodu zdarma? “
Ted si najal chlapce na střední škole a šli do práce, aby se vysmívali a stavěli známky u dálnice s každou větou z Dorothyho sloganu:
"Získejte sodu ... Získejte kořenové pivo ... odbočte za roh ... Stejně blízko ... Na silnici 16 a 14 ... Zdarma ledová voda ... Wall Drug."
„Než se vrátil do obchodu, první zákazníci se zastavili, “ říká jejich vnuk a současný majitel Rick. „První léto po reklamě byli tak zaneprázdněni, že si museli najmout osm místních mladých dívek, aby pracovaly v lékárně a staromódní sodové fontáně. Chlapče, pak už byli opravdu na cestě.“
Wall Drug jde „globální“
Husteadsi dál dálnici stavěli stále více a více značek a nyní je to docela podívaná.
Ale příznaky nezůstaly na Středozápadě. Zatímco sloužil s Červeným křížem během druhé světové války, rodinný přítel jménem Leonel Jensen vyslal po celé Evropě znamení, že Wall Drug byl 4, 278 mil daleko, a podivná tradice se zrodila.
Na dovolené v Londýně zveřejnil Ted v londýnském undergroundu znamení, že Wall Drug je jen 5 160 mil daleko - a slíbil bezplatné informace o obchodu a oblasti v Jižní Dakotě, pokud napsali. Nalil dopisy (mluvíme 12 až 20 denně) a Ted byl dokonce osloven BBC .
Během válek v Koreji a ve Vietnamu vojáci nadále vysílali známky. Nakonec by Wall Drug se dostala do zemí tak daleko jako Paříž, Keňa, Antarktida a Afghánistán.
V současné době je v obchodě stále k dispozici bezplatná označení a nálepky na nárazníky pro zákazníky, kteří chtějí šířit slovo o Wall Drug.
Rodinný podnik
Syn Ted a Dorothy, Bill, vyrostl, šel do lékárnické školy a vrátil se na zeď, aby pomohl s obchodem.
„Nevěděl, jestli přijde do rodinného podniku, “ říká Rick, jeho syn, „ale myslel si, že kdyby to chtěl, vybudoval by to na něčem, na co by byla rodina hrdá - na lidi "Kdyby přestali, když se vrátili domů, mohli by říct své rodině a přátelům:" Chlapče, jestli se někdy dostaneš do západní jižní Dakoty, nenechte si ujít Wall Drug. Nebudete tomu věřit. " "
A to je přesně to, co udělal, přidáním možností pro maloobchod, jídlo a aktivity. Dnes je obchod neuvěřitelným 76 000 čtverečních stop a má prérii potravinářskou kapli, cestovní kapli, dvorek s hrami a fotografickými operacemi a western, který prodává kovbojské klobouky a boty, indiánský tyrkys a černé kopce zlata, mimo jiné poklady.
V restauraci na místě se nachází 520 míst, kde se podávají legendární koblihy, horké hovězí sendviče a buvolí hamburgery, a nachází se zde sbírka 320 původních západních olejomaleb (včetně 11 Harvey Dunns - slavný jihokorakanský umělec) a dvou Gutzona Borgluma, který bude vyřezávat Mount Rushmore). A po celá desetiletí slouží veteránům zdarma koblihy a kávu.
Zobrazit tento příspěvek na Instagramu#festive #walldrug #walldrugstore #donuts
Příspěvek sdílený společností Wall Drug (@walldrug) 22. prosince 2016 v 13:42 PST
Nyní je tu Billův syn, Rick. Jeho žena provozuje obchod s kempem a jejich pětadvacetiletá dcera Sarah se k nim připojila před pěti lety - což vytváří čtyři generace Husteadsů. „Můj táta Bill byl superstar, pokud jde o dopad na toto podnikání, “ říká Rick. "Byl tak dynamický a měl obrovskou energii a takovou vizi a byl s ním zábavný obchod."
„Pravděpodobně nejuspokojivější je pokračování toho, co začali moji prarodiče a můj otec a jak to pokračuje. A teď tu máme naši dceru Sarah.“
"Myslím, že Wall Drug je krásný americký podnik, zaměstnává mnoho místních lidí a studentů z celého světa - vidět, že to pokračuje, mi dává největší uspokojení, " pokračuje Rick. "A pokračoval dobře, nezmenšoval se, aby byl tak dobrý, jak jsme kdy byli, jen lepší."
